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Branding dal termine inglese brand, indica il processo effettuato dalle imprese allo scopo di creare e diffondere l'identità di un marchio, ovvero l'insieme delle strategie volte a evidenziare e propagandare l'immagine e la missione aziendale attraverso l'uso della pubblicità ed il ripetuto utilizzo del logo.

Un'azienda oggi si trova ad affrontare un nuovo problema: la descrizione di offerte e prodotti in maniera seducente ed efficace.

Avere una "buona immagine" è di straordinaria importanza per l'azienda sia nei rapporti con il proprio cliente sia nelle relazioni con i partners ed i fornitori, che all'interno con dipendenti e collaboratori.

Un giusto brand management genera un aumento delle vendite, rendendo il prodotto più appetibile rispetto a quelli della concorrenza.

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